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Quand le jeu vidéo s’invite dans la vie réelle

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A l’occasion de la sortie du jeu Deus Ex Human Revolution le 26 août prochain, Eidos Montreal a mis en place une campagne marketing originale, basée sur une entreprise fictive de nano technologies.

L’entreprise, appelée Sarif Industries, propose un ensemble de solutions technologiques et mécaniques. Créée en 2007 par David Sarif, cette entreprise a pour vocation de fabriquer des prothèses visant à améliorer la vie des individus. Comme le confirme la vidéo, Sarif Industries est « le témoignage du progrès de l’humanité vers un avenir meilleur et un homme plus fort, plus intelligent et plus rapide”.

A première vue, ce spot peut paraître crédible (même si les produits proposés relèvent plus de la science fiction que de la réalité). Il s’agit bien entendu d’un fake créé par la firme éditrice de jeu vidéo Eidos Montreal afin de promouvoir la sortie du nouvel opus de la série Deus Ex.

Néanmoins, les canadiens de Eidos ne se sont pas arrêtés là car ils sont allés jusqu’à créer un site web pour l’entreprise fictive Sarif Industries afin de faire étalage de tous les produits qui seront disponibles dans le jeu.

D’un point de vue marketing, cette opération spéciale est marquante par le dispositif complet mis en place. D’autre part, il est intéressant de noter que seuls les aficionados de la série Deus Ex ont pu remarquer le clin d’œil aux anciens opus. En effet, dans le jeu, Sarif industries est une entreprise de nano technologies aux intentions douteuses à laquelle le joueur est confronté.
En outre, le principe même du jeu se base sur ces nano technologies qui viennent développer les capacités du personnage. Faire appel à ces principes pour étayer les stratégies marketing en vu de la promotion du nouvel épisode est donc, en mon sens, une très bonne idée.

Ci dessous, vous trouverez la vidéo de la publicité pour Sarif Industries.

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